6月25日晚，朗逸在西湖边正式公布售价，11.28--14.98万的定价可谓从低出发，对市场有一定的吸引力和杀伤力。

此次上海大众共推出1.6L、2.0L两个排量共六款车型，价格区间从11.28万到14.98万元，在大众中国范安德博士和上汽集团胡茂元董事长同时按下按钮的那一刻起，也就标志承载上海大众光荣和梦想、全新打造的LAVIDA朗逸正式登上了中国A级车市的舞台。六款车售价分别为品悠版1.6手动11.28万元，品悠版1.6自动12.48万元，品轩版1.6手动13.38万元，品轩版1.6自动14.58万元，品轩版2.0手动13.78万元，品轩版2.0自动14.98万元。

　　“未能抛得杭州去,一半勾留是此湖”。西湖，是一首诗，一幅天然图画，一个美丽动人的故事，不论是长久居住在这里的杭州人还是匆匆而过的旅人，无不为这美景所倾倒。然而西湖的美丽又是内在的、不动声色的，她向来没有太多过于张扬的表现，只是一如既往地素面朝天。这一点让人很容易联想到“真水无香”——正如滋养生命的水，视之无色，嗅之无香，然而却源远流长，蕴含生命的真意。这和上海大大众一贯秉承的造车理念如出一辙。

　　而LAVIDA朗逸就是在这一理念的指导下产生的，LAVIDA朗逸是上海大众结合中德优势技术、精心打造的一款车型，从外观上看，LAVIDA朗逸秉承了大众品牌精致严谨、理性经典的造型，整体上刚劲有力，大气而不失灵动，内饰上，LAVIDA朗逸无疑会带给消费者更多的惊喜，三幅式方向盘、电动天窗、可以播放MP3的数字映像六碟CD、双安全气囊加前排侧面安全气囊以及陶瓷碟刹盘等配置无论在舒适性还是在安全性方面都显示出上海大众品牌不俗的实力。虽然LAVIDA朗逸定位为一款“A”级车，但其整车轴距却长达2610mm，可以说在同级车中拥有较大的内部空间。在动力系统方面，LAVIDA朗逸1.6L和2.0L发动机的最大功率分别为77千瓦和88千瓦，显然，LAVIDA朗逸的动力系统是经过重新调教的，同时6速手自一体的Tiptronic六变速器在同级车中具有很大的优势。

　　“真水无香”是有渊源的，据说是来源于禅宗，“真即禅，意思是将散乱的心神凝于一处；水，喻示着一种高傲的理想”。俊朗也代表了一种理想，一种集品质和品位于一身的理想。LAVIDA朗逸将这种理想体现在很多方面，一体式组合大灯，经典的镀铬水箱格栅，俊朗而不轻佻的的外观，是谓耐看；可多向调节的座椅和靠背、COF可溃式转向柱、碰撞后自动断油解锁，体贴而不花哨的配置，是谓务实；多功能行车电脑、阻尼式设计手套箱、真皮座椅、它的内饰满足大多数讲究面子的消费者，是谓亲民；它的质量过硬品质出众，是谓保值率高，作为一款具有划时代意义的新车，高品质而不倨傲，配置丰富同时又平易近人，LAVIDA朗逸无论是从耐看、务实、还是从亲民和保值方面都体现出真水无香的意境。

　　老子《道德经》说真水无香，真人无智、无德、无功、亦无名。“真水无香”代表的一种境界，是东方文化、尤其是中国文化所独有的一种境界，朗观行逸，有实力而不张扬，魅力十足却又保持低调，“真水无香”正是朗安逸所具备独特气质的真实写照。

导购快评：

   合理避开与明锐的直接冲突，是朗逸定价策略的核心问题。目前，明锐在终端市场的价格已经进入了11万元的空间，再根据上海大众一贯的定价风格，不可能一上来就定低价，朗逸低配12万起价非常有可能。大众不是现代，希望它能够放下身段，完全迎合消费者是绝不可能的，毕竟两者的品牌效应和市场口碑还是有着相当的差距。比如：2008年一月上市的桑塔纳Vista志俊，车型更老，配置更差，上海大众照样开出了：9.78-13.28万的高价------------居然销量还相当不错。相信这个成功会对朗逸的定价有相当的影响。

   就市场来看，随着美国三大汽车厂商走向没落，全球汽车业的竞争正逐步转变为大众和丰田之争，而中国无疑也是个重要的战场。由此看来，卡罗拉无疑朗逸最主要的假象敌，事实上，朗逸的设计风格也确实很容易让人联想起丰田卡罗拉，从现在公布朗逸2.0车型的配置来看，其内部配置要比卡罗拉高出不少，只要相比卡罗拉1.8同配置车型17万的价格上更有优势，朗逸2.0上市后，就可以分流不少卡罗拉和思域的潜在消费者。而1.6L的手动档车型，确实是上海大众产品技术含量最高的，也是A级车市场上最好卖的车型，再加上大众品牌的良好质量口碑。预计未来朗逸会以12-16万的“性价比”优势去挑战卡罗拉在12至17万价位上的霸主地位。

   定价在11-15万之间，朗逸的杀伤力就会很明显——对卡罗拉的冲击也会更加明显。当然，和明锐低配相仿的价格，也意味着朗逸带着坚定的信心出现——亮剑就是要见血的，不出血的不叫亮剑！